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- 新手上路
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- 2011-12-01
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发表于 2011-12-01 15:56
|只看楼主
欧式灯市场迷雾重重
Tag:高压无气喷涂机 双转子流量计 冷冻干燥机 手工地毯 今年欧式灯行业不容乐观。房地产市场的一系列政策直接导致了欧式灯市场需求的疲软，加之今年由通胀导致原材料价格上升以及人力资源成本增加，欧式灯的市场前景一片迷雾。
今年欧式灯市场受到原材料价格上涨的影响，产品价格上涨10％，，市场比较疲软。业内人士称，受房地产市场的影响，今年的欧式灯比起往年感觉明碌疲软，代挥欧式灯的商家对店而装修的档次越来越高，商家由坐商向行商转变，派业务员跑工程、别墅、酒店市场，主动与设计师、家装公司、装修公司合作。
另外，现代水晶灯的上市给消费者多一个选择的余地，由于欧式灯价格相对较高，也受到了一定的冲击。业界表示，接下来两三个月，欧式灯市场前景不好预计，因为金融危机并未过去，很难确定市场的好坏。
综观2011年的整体家居照明行业不难发现，今年的家居照明企业比以往显得沉寂些。受通货膨胀的影响，自去年以来，原材料价格、劳动力成本、物流成本的上涨已经深深地困扰着企业的发展。有企业指出，今年以来，受原材料价格上涨等因素的影响，企业生产成本直接增加两至三成。而另一方面，由于受上游房地产调控的影响，家居灯饰行业终端市场表现比较平淡，特别是零售市场所受的影响比较大。为了摆脱外部及内部消极因素带来的影向，今年各整体家居照明企业都显得比较低调、沉稳。
今年以来，在国家一系列的房产政策调控下，楼市一度处于低迷状态，这在很大程度上影响了整体家居照明的销量。面对着整个灯饰照明行业的不景气，在传统的“‘金九银十”。旺季到来之前，各整体家居照明企业也相应地调整旺季营销策略，以“求稳”的心态打好旺季的攻坚战，度过灯饰照明行业的寒冬。而对于旺季，不少整体家居照明企业老总持保守的态度，认为受国际货币形势和同内楼市波动的影向，今年的旺季可能要晚于去年。由于今年的淡季影响较大，对行业造威了较大冲击，客观上也有利于洗牌。
细数欧式灯生产企业现状，特别是外销型企业转攻内地市场后，市场竞争已经趋于白热化。随着金融海啸的冲刷，自2009年初到8月，不到半年，欧式灯企业被冲掉一半。随后房地产市场企稳，欧式灯也逐渐回暖。对比前几年，国内的欧式古典灯市场需求有所增长，由于装修风格的多元化，其逐步取代部分水晶灯、现代灯等灯具的市场份额，更多地应用于公寓、别墅和会所。但是欧式灯真实的市场需求量是多少，终端消费品位和价格接受定位是怎样的，到目前为止还没有任何权威机构提供相对准确的数据。
产品同质化运营成本上涨
灯饰行业抄袭严重已是行业公开的秘密，欧式灯领域也不例外。光阳电器负责人陈先生称：“产品创新能力的差距，决定了大企业与中小企业的距离，同时也导致了两极分化越来越严重。但目前市场上的仿冒之风十分厉害，导致产品同质化十分严重，也制约了行业的整体发展。”2()10年至今，经过“休养生息”的欧式灯再次回复金融海啸之前的状态，而每季度推出数个系列的新品是维系市场销量的不二法门，大部分自身没有研发实力的欧式灯企业自然是“等靠要”，想方设法复制品牌企业的新设计，实现“低成本创新”。
“欧式灯展示，我觉得专卖店是最适合的载体。”中山乔森电气有限公司负责人何荣标道出了品牌企业一致认同的观点。确实，欧式灯不同于华丽璀璨的水晶灯、不同于时尚简约的现代灯，更不能和一般的家居照明相提并论，无论是产品特质还是渠道开拓。家居照明、水晶灯和现代灯，即使单独展示依旧能靠自身的特色来吸引买家，而且市场接受度和目标消费群体也比较多元。相对而言，欧式灯则倾向“单纯”，更依赖于情境展示来突出其品位，消费人群也均集中在中高端，以别墅和会所等为主。如果没有上档次的家具、饰品做陪衬，欧式灯的品位和文化内涵就很难得到充分诠释。
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